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王尧:对抚顺打造"神州北湖"品牌的几点思考
http://fushun.nen.com.cn  2016-11-10 10:54   东北新闻网  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博

  汉字的“海”字,由”水”、”人”和”母”三个汉字组成。如果可以望文生义,海的寓意就是“海洋是人类的母亲”。葡萄牙、荷兰、西班牙这些率先拉开了人类大航海序幕的海洋国家,正是通过富有冒险精神的殖民开拓发现并攫取了新的财富,改变了人对自然、经济的认知和创造。黑格尔说:“大海挟着人类超越了思想和行动的有限的圈子”,要改变贫弱就要排除万难、不屈不挠地立足独特的地缘禀赋去创造财富是这些老牌帝国践行的海洋观,创造令人惊叹的发展奇迹的源头理念。

  海洋观就是开放观。抚顺需要这种以开拓创造为魂的开放观,需要立足自己独特的地缘禀赋去谋求发展。我们有一条绝不亚于大海的浑河,历史上写满了魄力与创造之魂的浑河,冠其以“神洲北湖”之称当之无愧。而且“神洲北湖”的方位、面积不应仅局限于一个大伙房水库及周边区域的大小方圆,而应覆盖绵延沿湖两岸的抚顺全域。“神洲北湖”的内涵既应有抚顺所具备的各种资源禀赋、可开发建设的项目载体,更应包括这座城市发生过的彪炳千古、可转化为经济产业并实现商业价值的历史文化资源。

  “神洲北湖”至少有自然和历史两张牌。抚顺优美的绿色自然景观,优良的水资源、鱼类产品,水资源涵养的植被以及优质林蛙、山野菜、人参、龙胆草等林下资源、药材及农副产品,优质马鹿、绒山羊等畜牧业产品,琥珀、煤精等特产工艺品都可以说物华天宝。赫图阿拉古城崛起的中国一代王朝,清原打响的辽东民众抗战第一枪和由此诞生的《中华人民共和国国歌》母本,作为新中国工业发端地、创造过无数个行业第一的辉煌,都是中国历史上极为稀缺、甚至是独一无二的资源。使其成为凝聚决心和智慧,提升城市影响与知名度的品牌,吸引资本、活跃贸易、聚焦财富的城市名片,是建设者的任务。

  “专业的事情需要专业人士办”,但为“神洲北湖”品牌打造献策是生于斯、长于斯的人的义务,故不避浅薄,“抛砖”几点拙见:

  一、从“卖”着手,以活跃“神州北湖”富产的工农业产品的国际贸易为目标,策划实施国际采购和国内贸易活动

  首先,应考虑把抚顺优质、特色的农林渔产品(或范围更大的日用消费品)冠名为“神洲北湖系列产品”,制作统一的产品标识。“货卖一张皮”,质量好是远远不够的,还应在包装上精心设计,诱动消费者的味蕾和胃口。其次,无论是县区、开发区、市经贸部门还是我市各类商协会,都应积极推动抚顺的产品走出去、卖出去。应加强与上级商务部门、贸促机构、国外驻辽商会及贸易机构、国内驻辽商会、省外发达地区商会合作,每年策划实施针对不同区域、不同规模的国际采购和国内采购活动。

  再次,在日常“请进来”、“走出去”的活动中除了招商,也要突出贸易往来的主题。贸易做成了、做久了,“谈婚论嫁”、组建合资体的合作也就水到渠成了。民营企业老板们应带着自己的产品样品、带着产品说明书,高密度地出去参加展会,在外开自己的产品推销会;在安排客商来抚顺考察活动时,也要把产品考察作为重点日程,以此不断提升内外贸采购商对抚顺优质工农业产品的认知度。同时,企业家们还应勇敢地尝试非传统的贸易方式,如与类似阿里巴巴这样流量巨大的知名贸易平台合作,去上线交易。

  二、以“吃”为媒,以打造“神州北湖”的满族历史文化、餐饮品牌为目标,策划实施主题活动

  抚顺需要打“吃”的特色品牌。“吃”是突出“神洲北湖”的地区民俗特色,吸引国内外消费者的最佳方式之一。抚顺是满族故里,“八碟八碗”满族特色饮食曾走进过皇宫大殿,也是抚顺百姓餐桌的大餐,富产“上八珍”的林蛙、蘑菇、野菜等山珍,打满族特色餐饮品牌得天独厚、源远流长。由“神洲北湖”水酿造的抚顺白酒、红酒、啤酒更是品味上佳。只是市内开“八碟八碗”的酒店太少,而且应该在菜品的制作精致上下功夫,比如开发菜量小一点的“小八碟八碗”,再在门前放上几门木制的红衣大炮,插上八旗的旗帜,除了格格的头饰、高底鞋和手绢,服务员还应有身着八旗铠甲和长矛大戟,多一点一大王朝发祥地的历史印痕,金戈铁马的凛凛威风。

  是否可以策划在每年的春季和冬季各举办一次“神洲北湖-中国满族特色餐饮及民俗文化博览会”。以“吃”为媒,通过吸纳旅游团组、邀请投资商、贸易商,请国内烹饪业、酒店及餐饮服务业企业来抚考察、品尝的方式,综合满族正宗旗袍展示、满族民俗演示、烹调大赛、冬捕节、滑雪大赛、满族民舍村一日体验等活动内容,以“吃”促买、以“看”促销,逐步打造“神洲北湖”的满族特色餐饮品牌,系列酒品品牌,乃至煤精、琥珀等特色、高档工艺品品牌。策划制作并在国字号媒体播放宣传广告,连续几年做下去,把类似“神洲北湖-中国满族特色餐饮及民俗文化博览会”这样的活动做成品牌展会。

  三、以“玩”聚气,以凝聚消费者对“神州北湖”品牌认知、拉动消费为目标,举办环湖或水面的大型体育赛事

  体育旅游已成为公众消费的新热点,体育产业带动旅游业、商贸服务业发展的强劲态势已是不争的事实。举办国内和国际赛事是提升城市知名度,拉动人气、提升名气、增强元气的最好广告。参赛的运动团队和看比赛的国内外游客会使城市的住宿、餐饮、交通、工艺品、纪念品的消费水平大幅增加。

  抚顺应借鉴南方一些地区“体育搭台,旅游唱戏,经济受益”的成功经验,申办环“神州北湖”马拉松赛、徒步或骑行赛等国际和国内知名品牌赛事,举办“神州北湖”帆船赛,在赫图阿拉城承办射箭、马术比赛,策划举办“中国北方第一漂”——红河国际漂流大赛等等,吸引顶级运动队、大批体育爱好者和全国各地的商贾、大众游客到“神洲北湖”来看比赛、健身、观光。在策划组织上,集体育赛事与民俗文化展示、特色产品展销、旅游观光、美食餐饮等活动于一体,宣传、推广“神州北湖”绿色农产品和工业产品,提高抚顺旅游的知名度和市场美誉度,拉动城市经济社会的发展。

  四、从“招”为旨,以挖掘历史文化资源的商业价值为目标,挖掘有“卖点”的项目吸引投资

  抚顺以历史文化为主题的旅游资源极其丰厚,兼具清前史和清朝发祥地、东北军发源地及抗战史、民众抗战及国歌母本诞生地、中国现代化红色工业摇篮四个特色鲜明的历史文化优势。

  比如是否可以考虑包装策划在城市近郊的元帅林投建“东北军抗战纪念馆”,在清原县中寨子村投建“《国歌》母本诞生地暨辽东民众抗战纪念馆”,在城市核心区的东林园投建“东北红色工业遗迹体验广场”,利用抚顺西露天矿、老电瓷厂、抚顺发电厂旧址、青年路一线的煤矿电机厂旧厂房等,策划出“到抚顺不得不体验的十大红色工业遗迹”,在月牙岛投建“神州北湖码头”等项目,通过实物展示、投建蜡像馆、复原工厂生活区体验中心,增强这些项目吸引投资的“卖点”。辅之以五个结合:一是国家及省市旅游文化专项资金的倾斜;二是国内外旅游合作的结合,即旅游部门牵头与国内外旅行社合作引团旅游,壮大市外的客流,可以与市内的元帅林、战犯管理所、西露天矿、雷锋纪念馆等历史文化景点旅游路线形成完整的旅游线路;三是活动结合,通过官方的“满族风情节”等类似活动、全国满族企业家协会组织“颁金节”等民俗活动,吸引国内外客商考察参观;四是媒体结合,即由市政府协调新闻媒体,进行覆盖国内外的宣传,逐步扩大影响。六是政府推动与民众创业相结合。比如投入一些维修、装饰资金,把东林园现存的四栋60多年前建造的4栋红墙碧瓦的苏联专家楼、劳动公园东门外现存的1栋日式楼和1栋俄式楼(据说建于1926年)就地改建成工人生活体验楼,无需搞成本大的动迁,而是由居住在那里的居民们接待旅游旺季的团组和游客。

  黑格尔曾感叹:“最肥沃的土地难以产生最灿烂的人类历史”。或许因为抚顺曾引以为豪的资源禀赋,作为老工业基地城市和直辖市曾享受的辉煌荣光,使我们在转身之际感到茫然。但这座开创了新中国无数个第一的城市绝不缺乏信心和智慧,她觉醒后的行动力是极其强大的。“神洲北湖”不仅是一条河的品牌,更是籍此提升城市影响和知名度,牵动各方关注和支持,拉动全市“一极、五业”发展的城市品牌,每个市民都应为这座城市的未来和自己的好日子去倾力打造。(作者系抚顺市对外贸易经济合作局副局长)


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